序一 咒语、通灵者与猫
——北京新闻传播院副院长 陈刚
李欣频是年轻一代华人广告圈中的佼佼者，延续了传统文案的精髓，并进行创新，逐渐形了己独特的风格。在由诚品书店文案汇聚的《诚品副》一书中，一风格尽情展现：从具体的广告环境中，文案抽离进行阅读，些文案仿佛具有了独立的生命，因提供了一观察广告文案的新角度。
果广告活动做一仪式的话，那，在仪式中，一非常关键的因素就是广告文案。广告文案就像某神秘的咒语。在很宗教仪式中，咒语被认具有神奇的力量，轻念咒语，人与宇宙万物间沟通的关一子就打了。的广告文案是此，一句似不经意的广告语，消费者言，仿佛是撬动灵门的按键。消费者被真实所触动，领、感悟，最终参与消费的程中。广告活动言，的广告文案，是灵魂，是活力源，具有咒语一的魔力，它触广告效果的量场，创造品牌与消费者的沟通。
咒语虽是一语言形式，但形式必有不同日常语言的特质。咒语是不知的世界与知的世界间的桥梁，所它必须创造一表达方式，在其中必有不解的……（内容加载失败！）
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