你肯定记有名的“百挑战”电视广告（最码听说）。广告任意挑选顾客，请他品尝口乐百乐，让他场说明更喜欢哪一。些由百公司拍摄的广告宣称人喜爱百乐超口乐。同，口乐公司的广告又声称人口乐的偏爱超百乐。怎呢？难两公司在捏造统计数据不？
答案是两公司它的产品采了不同的评估方式。据说，口乐公司采的是让消费者根据偏公挑选，让他一眼就己喝的是什，包括口乐著名的红色商标。百乐公司采取的挑战方式则是让参与者蒙眼睛，分别品尝标有“M”“Q”的两杯饮料。难是百乐在“盲目”测试中味较，口乐在“见”测试中味较优？
了更解口乐与百乐间的谜团，一组优秀的神经专——山姆·麦克卢尔、李健、戴蒙·汤姆林、吉姆·西佩尔特、拉塔内·蒙塔古，有德·蒙塔古，口乐百乐分别进行了蒙眼的不蒙眼的测试。次测试添加了一现代手段——功磁共振像机（fMRI）。利台设备，研究人员够在参与者摄入饮料他的脑活动进行……（内容加载失败！）
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