科特勒是说
现在的产品不断更新换代，你方唱罢我方又登场，同类产品的相似度很高。何在芸芸众生的产品让人眼睛亮，就是靠广告了。广告的表现力就是突产品让人记住它。“差异化”是在表现产品特色，是在广告表现形式。
——科特勒《营销管理》
实例与活
一则广告快速抓住消费者的眼球，最关键的是有创造，因除了邮寄广告外，任何广告不说或写太，需在有限的空间间内迅速引消费者的注意兴趣，完信息沟通的任务。一则设计独的广告，让你的商品迅速获消费者的一致认，最终引消费热潮。
万宝路“柔若五月”，刚市，是无滤嘴女人烟；1936年才加红色的丽滤嘴，诉求主题：“指间的合”。因在男人眼中，万宝路是女人及娘娘腔抽的烟，1954年的占有率不及0.25%，是奄奄一息的品牌。是，莫斯决定重新万宝路胎换骨，1954年5月正式换新滤嘴，并改硬盒盖包装，除了颜色是淡红色外，整产品外形就跟今的万宝路一模一，改装就绪，即送入德州市场试销。
的广告师李奥贝纳，在取了万宝路的广告代理权，立即向……（内容加载失败！）
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