科特勒是说
在制定定价结构战略，企业经常面临的情况是它必须动价格改变或者竞争手动的价格改变做反应。
——科特勒《营销管理》
实例与活
企业在商品服务进行定价的候，一般不制定单一的价格，是确定一定价结构，反映利需求与本、细分市场需求、采购间、订货数量等因素的差异。因随着市场的供求变化，及竞争手的策变化，企业需随商品或服务的价格调整变动。市场不是一不变的，那，价格就不一不变。
休布雷公司是国生产经营伏特加酒的专业公司，其生产的史密诺夫酒在伏特加酒市场享有较高的声誉，市场占有率达23％。20世纪60年代，另一公司推一新型伏特加酒，其质量不比史密诺夫酒差，每瓶价格却比它低1元。
面临手的价格竞争，按照惯常的做法，休布雷公司有三策选择：
降价1元，保住市场占有率；
维持原价，通增加广告费推销支与竞争手相抗；
维持原价，听任其市场占有率降低。
不论休布雷公司采取其中哪策略，它似乎输定了。，该公司的市场营销人员经深思熟虑，却策划了方意不的四策略，即……（内容加载失败！）
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