科特勒是说
企业通常不制定一单一的价格，建立一价格结构，它反映诸区需求本，市场细分求，购买机，订单水平其他因素的变化状况。
——科特勒《与科特勒话营销诀窍》
实例与活
在各营销工具中，价格是唯一产生收入的因素。企业需系统理解价格，便更设置、调整改进价格。由价格的制定受产品、市场、需求等因素的影响，科特勒建议企业在定价前先营销的总战略做决策，尔制定相应的价格获取利润。
1991年，由经济不景气，素生产贵族电脑居的康柏电脑公司现了一季度的亏损，解雇工人1200人。是年，具有丰富市场营销经验的菲弗尔受命危难中，任康柏公司总裁。
菲弗尔认真总结了康柏公司存在的问题，提了新的展战略，即坚持展人电脑，使人电脑普及化。菲弗尔清楚认识康柏电脑经营中的问题：其人电脑面向亨富豪，价格太高，超一般消费者的购买力。是，菲弗尔做胆决策，康柏电脑售价降低1／3，并在销售计划中量增加零售代理商。
人电脑首次降价，且降了令人难置信的价格，一了爆炸新闻。非名牌机子的价格购买名……（内容加载失败！）
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