科特勒是说
市场细分（market segmental）由在一市场有识别的相同的望、购买力、理位置、购买态度购买习惯的量人群组。一汽车公司应辨认寻求基本运输的低本汽车购买者寻求豪华汽车者。
——科特勒《营销管理》
实例与活
市场细分最早是由国营销史密斯20世纪50年代提的一崭新概念。它是现代企业营销观念的一进步，是顺应新的市场态势应运生的，是现代社消费者需求差异化化的反映。
企业经营者通营销调研，依据消费者的需求与望、购买行购买习惯等方面的明显的差异，某一产品的市场整体划分若干消费者群的市场分类程，就是市场细分的程。在一程中，每一消费者群就是一细分市场，或者说每一细分市场是由具有类似需求倾向的消费者构的群体。
早在70年代初，口乐公司就始尝试在办公室设置机售系统，但终因系统占场太需巨的二氧化碳容器产生碳酸告吹。其他公司进入办公市场的尝试屡屡受挫，因他求工人员己调糖浆与水。
在市场份额日益缩减的紧迫形式，口乐公司加快了的步伐，并着手一新产品——……（内容加载失败！）
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