文/欧高敦
从纽约、伦敦悉尼，世界各中餐馆的餐桌有青岛啤酒。是直今，除青岛啤酒外，有几中国品牌真正走了中国。在消费者目中，牌子并有太内在特色或情感内涵，是酒瓶的一中国名字。，十年间，借助量电视广告，中国现了一批色的品牌。许企业领袖品牌的国际化视其广泛的全球化战略组部分。另外，联TCL等在国际不仅收购企业，在收购品牌。收购品牌，他培育、些品牌，其投资赢回报。
尽管中国很首席营销官（果设有此职位的话）与其高层同志向远，怀全球，但同并不知何步。十年前跨国公司进入中国一，些企业尚未找一文化“锚点”，使它摆品牌建设投资不明智的选择，无论是近期经济回报，是长期品牌塑造。中国一些较早涉足国际运营的企业，低估了在海外品牌建设的风险，是套其在国内的品牌经营经验，边试边改。他，错误印象通改变广告内容，或是换一媒体，就迅速纠正。恰恰相反，通常情况是，果一印象不尽人意，营销定位又前不一，在潜在的消费者目中是雪……（内容加载失败！）
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