2000年，三株集团吴炳新陷入长期的沉寂。三株集团虽犹在，但已日渐式微，吴炳新称是“阶段退了激烈竞争的海洋，进行修整，让路给别的船队奋勇前进”。2005年春，有媒体报吴炳新意图“复兴”：他宣称彻底退保健品行业，转立三株医药集团，专攻医药产业。在一轮新闻，市场并不见三株集团有引人注目的动。
2008年，70岁的吴炳新版三卷本、字数达150万字的《消费论》，有毕业水平的他说，无异创建另外一三株。他前采访的《中国周刊》记者说：“我是英雄，我就是顶立的英雄，世界哪有的英雄？”
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