本章亮点:在“口红效应”的影响,消费者选择高价比的产品。企业言,寻求产品外观的差异化比较容易理解,但是何追求行业本质就比较难理解了。中国制造贴牌的意利名牌奢侈品价格就是国产品牌的几十倍,在外观品质完全相同的情况,行业本质所提升的价比就是最主的差别。企业必须通广告将消费品行业本质精神传达给消费者。奢侈品,经济萧条期必遭受重打击,但是奢侈品独特的行业本质依够吸引中国制造业资金的原因何在呢?
什广东的企业收购皮尔·卡丹?什腾中重工收购悍马?
就算你功收购了普拉达安娜苏,果你不了解它品牌的行业本质精神,你是失败。
中国装界言,将应该何定位呢?
唯一的机就是见缝插针,在品牌三角形中找一“的”适的定位。
我在前面的章节中一再提通广告打一般消费品的行业本质精神。但是从白酒运动产品的例子,打一正确的广告需不断的尝试,才真正传达行业本质的精神。李宁就是一很的例子,他换很代言人,例瞿颖、李铁、琼斯奥尼尔,换很运动精神的口号,例“运动……(内容加载失败!)
(ò﹏ò)
抱歉,章节内容不支持该浏览器显示~
【为了使用完整的阅读功能】
请考虑使用〔Chrome 谷歌浏览器〕、〔Safari 苹果浏览器〕或者〔Edge 微软浏览器〕等原生浏览器阅读!
谢谢!!!