鋁製易拉罐的生產本本來更低，為什麼人們不那麼做？（查理斯．羅丁）
鋁製易拉罐的任務是裝飲料。在全世界部分區銷售的十二盎司鋁製易拉罐，是圓柱形的，高度（高十二釐米）約等於寬度（直徑六．五釐米）的兩倍。果這種易拉罐造矮一點、胖一點，少許鋁材。打個比方吧，高七．八釐米、直徑七．六釐米的圓柱鋁罐，與現在的標準易拉罐容量相同，但少近三十％的鋁材。既矮一點的罐子造價更低，為什麼人們至今仍使標準易拉罐呢？的解釋一是，消費者會受橫豎錯覺的誤導。所謂橫豎錯覺，是理學一種著名的視錯覺。比方說，請圖中的橫條與豎條，哪個更長呢？部分人會信滿滿說是豎條長。但你量一就知，橫豎條其實一樣長。
由於存在這種錯覺，消費者不願意買矮胖易拉罐裝的軟飲料，覺它容量。這個解釋似乎暗示競爭對手放棄了輕鬆的獲利機會。就是說，果有視錯覺這一個原因使消費者不願意購買矮胖易拉罐，那麼競爭對手完全提供這種易拉罐，並明確指這種容器的容量傳統易拉罐完全一樣。既矮胖易拉罐的生產本更便宜，賣這種易拉罐的飲料廠商就比傳統廠……（内容加载失败！）
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